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iPad 2能否延续平板电脑霸主地位?

2020-06-07 11:30:43 来源:新闻爆料 浏览:570次
美国加州时间 2011 年 3 月 2 日,在众人的期待之下,Steve Jobs 亲自出席并发表了革命性产品 Apple iPad 的后继机种:iPad 2 的发表会。过去 12 个月 iPad 以火热的销量粉碎外界质疑,成为平板电脑狂潮的真正推手。由于第一代的抢眼表现,外界对二代 iPad 也有更高的期待。苹果终于揭开了第二代 iPad 的面纱,重量更轻、尺寸更薄、速度更快的 iPad 2 搭载双核 Apple A5, 1GHz 处理器并拥有前后摄影镜头,这款产品对外界透露了什幺讯息?又会对全球平板电脑市场造成什幺影响?请看手机王的分析报导。
截至 2010 年 12 月底为止,Apple iPad 销售量已达近 1,500 万台,更成为历史上最快达成 100 亿美元销售额(2011 年 1 月完成)的消费性电子产品!
Apple iPad 一代光荣完成任务、留名青史
虽然在今年初宣布因为健康因素离开了 Apple 日常管理业务,Steve Jobs 仍决定亲自发表 iPad 2 产品,这个出乎意料的举动也显示 Steve Jobs 本人对平板电脑产品的深切期望。回首去年 1 月 27 日产品发表会的邀请函上,Apple 对媒体表示他们将发表「最新的研发成果」,其他消息人士则透露这可能是 Steve Jobs「近几年来感到最兴奋的产品计画」。而 iPad 的销售表现也没有辜负 Apple 高层的厚爱,更成为历史上最快达成 100 亿美元销售额(2011 年 1 月完成)的消费性电子产品!
Apple 选在 iPad 2 的发表会上放映了一段回顾 iPad 一代产品回顾影片,以作为这款革命性产品的总结和纪念。虽然未来第二代、第三代 iPad 将会慢慢取代一代 iPad,市场上的一代 iPad 数目也将逐渐减少,但可以确定的是 10 年后的今天,一代 iPad 仍会被提起,因为谁都无法忽视这台神奇的设备如何改变了世界?在 2010 年初问世时,许多人仍对 iPad 是否能成为继 Apple II 电脑(对于个人电脑)、Mac 电脑(对于视窗操作介面)、iPod(对于数位音乐)、iPhone(对于行动电话)之后第五款改变既有产业格局的产品存有疑虑。而前述疑虑在 iPad 上市 6 个月后就烟销云散:iPad 平板电脑自上市以来始终供不应求,全球出货量至 8 月底已超过 500 万台。市场调查公司 ABI Research 的资料显示:2010 年第三季全球平板电脑销量约为 450 万台,其中有约 93% 的销量是 iPad 所贡献。截至 2010 年 12 月底为止,iPad 销售量已达近 1,500 万台。

在 2010 年的全球平板电脑出货量中,Apple iPad 佔有绝对的领导地位。
在 2010 年推出平板电脑 iPad 的发表会上,Jobs 以一个疑问作为开场:「我们已经有了 iPhone 和 MacBook,在这之间我们还有加入第三项产品的空间吗?」。2008 年小笔电(NetBook)产品横空出世,这类已陷入杀价红海、价格低廉但品质粗糙、缺乏设计的廉价笔记型电脑产品来自于从未在 IT 产业推出颠覆性产品的台湾厂商 ASUS 并「受惠」于金融风暴而快速成长,但已杀到 300 ~ 350 美元的价格带则让所有人深受其害:消费者抱怨产品粗糙同时性能远低于购买前的期望、晶片供应商 Intel 抱怨 Atom 产品线侵蚀了他们更高阶产品的市佔率,电脑品牌厂商发现销售小笔电根本没钱可赚!小笔电究竟是消费性电脑产品的未来还是末日?这个问题至今仍然没有结论,面对同行竞相推出,甚至将品牌未来重押在小笔电产品上,Steve Jobs 始终不为所动,终于在 2010 年以革命性的产品 iPad 作为回应。随着新产品的推出并将产能提升至年产量 3,600 万台、再加上充沛的第三方软体支援,多数华尔街投资银行的分析师对今年 iPad 2 的销量预估为 3,000 ~ 4,000 万台之间,2012 年更可望挑战 6,000 万台的关卡。反观小笔电的年销量在去年突破 4,000 万台之后成长速度逐渐趋缓,2012 年光是 iPad 的销售量就有望超越所有品牌小笔电销量的总和!分析这两类移动产品销售量的此消彼长,我们不得不佩服 Apple 高层的高瞻远瞩。

由于 Apple iPad 2 拥有更多功能与特色,多数华尔街投资银行的分析师对今年 iPad 2 的销量预估为 3,000 ~ 4,000 万台之间,2012 年更可望挑战 6,000 万台的关卡。(图片来源:Apple 官方网站)
Apple iPad 2 的硬体规格与性能大幅提昇
「平板电脑」(Tablet PC)一词是由 Bill Gates 于 10 年前提出,普遍定义为必须能够安装 X86 硬体架构版本的 Windows 系统、Linux 系统或 Mac OS X 系统,但正是过去平板电脑的定义导致了这个市场的长久低迷,由于软硬体架构与一般的笔记型电脑没有区别,因此也继承了高耗能高散热、作业系统笨重、电池续航力短、成本高昂等一般笔记型电脑的缺点。前述缺点导致平板电脑的销售量在过去 10 年没有任何突破性进展,一直到了 Apple iPad 的问世后才有所改变。Apple 透过推出 iPad 重新定义了平板电脑产品(ARM RISC 硬体架构、搭载智慧型手机使用的作业系统、没有硬碟而是快闪记忆体的大尺寸手持性装置),并在 2010 年成为平板电脑市场上的绝对领导者,在 Gooele Android 和 HP WebOS 等竞争对手的平板电脑準备参与竞争时,Apple 此时又透过推出新一代 iPad 建立平板电脑的新标準。

全球媒体从 2011 年 1 月就开始臆测 Apple iPad 2 的发表日期与规格。为了不抢走 CDMA 版本 iPhone 4 的锋头,iPad 2 的发表日期比去年延迟一个月、但上市时间却较去年更为提前(3 月 11 日发售)。
由于 Apple 推出新产品的时间具有规律性,全球媒体从 2011 年 1 月就开始臆测 iPad 2 的发表日期与规格。为了不抢走 CDMA 版本 iPhone 4 的锋头,iPad 2 的发表日期比去年延迟一个月、但上市时间却较去年更为提前(3 月 11 日发售)。iPad 2 在硬体上的最大升级在于换用 Apple 自行研发的产品:代号 A5 的全新 1GHz 双核处理器,这款处理器基于双核心 ARM Cortex-A9 架构(由两个1GHz ARM Cortex-A9 晶片,即 A4 晶片组成),另外新款 iPad 也将图形显示晶片更新为 PowerVR SGX543,从 iPhone 3GS 到后来的 iPhone 4 与 iPad,Apple 一直使用 PowerVR SGX535 晶片,其性能为在 200MHz 频率下每秒 2.800 万个多边形,像素填充率为 5 亿。而下一代图形显示晶片 PowerVR SGX543 在相同频率下则可达到每秒 3.500 万个多边形,像素填充率上升至 10 亿并将支持 Apple 大力支持的 OpenCL 通用计算标準。双核处理器与新款图形显示晶片搭配的结果是运算性能提升了 100% 以上,图形处理能力更是 9 倍于一代 iPad。一代 iPad 遭到诟病最多的前后摄影镜头也终于在新款产品内加入,在 iPhone 4 首次使用的三轴陀螺仪这次也成为 iPad 2 的标準配备。在硬体性能大幅提升的同时,iPad 2 却更加轻巧(Wi-Fi 版本从 680 公克降到 601 公克)但依然保证了 10 小时的电池续航力。在机身长度与宽度保持不变的前提之下,机身厚度从 13.4 mm 大幅降低至 8.8mm,重量与厚度的减低可有效提升产品可携性与使用性。

Apple iPad 2 在硬体上的最大升级在于换用 Apple 自行研发的产品:代号 A5 的全新 1GHz 双核处理器,另外也将图形显示晶片更新为 PowerVR SGX543。(图片来源:Apple 发表会侧录)
消费者热烈期盼 iPad 2 的到来
在 iPad 2 的发表会上,Steve Jobs 将平板电脑定义为「后 PC 时代」、同时也不忘挖苦竞争对手,称 iPad 2 上市令同行们「惶恐不安」。iPad 给了消费者许多帮助和便捷:它在教育市场证明了自己的潜力,辅助了教师、学生与教学过程,也帮助医生和病人,提升了经常出差旅行的企业销售人员的工作效率,还打开了自闭孩童的心门。当然我们永远不会忽视 iPad 带给大家的娱乐体验。身为「后 PC 时代」的代表产品,iPad 既能完成传统 PC 产品能做的任务(当然有些仍无法完成),也能实现一些传统 PC 产品不能实现的任务。

双核处理器与新款图形显示晶片搭配的结果是运算性能提升了 100% 以上、图形处理能力更是 9 倍于一代 iPad。(图片来源:Apple 官方网站)
然而 iPad 2 产品在发表后也引发不少争议,最大的争议性在于 iPad 2 是建立在其前身的改进版本,主要目的在解决 iPad 一代硬体性能不足的缺陷、但产品本身的创新性不算明显。关于 iPad 2 产品规格传言从去年开始,而随着时间演进而渐趋激烈!关于运算能力更强大的处理器(已实现)、仿效 iPhone 4 採用解析度更为提升的萤幕(未实现)、前后双摄影镜头(已实现)、内建 SD 记忆卡插槽(未实现)、可能推出小尺寸(7 吋萤幕)版本或低价版本(未实现)等传闻有将近 50% 没有在二代产品上出现。不过对于热情的支持者来说,iPad 2 依然是必须入手的热门产品。美国最大的二手电子产品买卖平台 Gazelle.com 发言人Kristina Kennedy 表示在 iPad 2 发表会后的几小时内,该公司就购了超过 2,000 台一代 iPad 产品、至 3 月 8 日该公司收购的一代 iPad 已经超过 7,000 台、为此支付的费用超过 200 万美元(目前一代 iPad 的交易价格在 300 至 500 美元的价格区间),前述数据表示 iPad 2 仍有让对手不可小觑的的竞争力。

美国最大的二手电子产品买卖平台 Gazelle.com 发言人Kristina Kennedy 表示在 iPad 2 发表会后的几小时内,该公司就购了超过 2000 台一代 iPad 产品,前述数据表示 iPad 2 仍有让对手不可小觑的的竞争力。(图片来源:ibtimes.com)
对 MOTO、SAMSUNG、LG、RIM 与台湾 PC 厂商而言,Apple 推出性能更强、重量更轻、价格却不变的 iPad 2 绝不是好消息。随着 Honeycomb(Android 3.0)作业系统的发表,众多厂商在今年 CES 展大量预告即将问世的平板电脑产品。抢得头香的是由 Google 的独家授权、成为第一个装载新版 Android 系统的平板电脑 MOTO XOOM。在以 ARM 处理器为核心的硬体解决方案早已成熟之际,包括 Steve Jobs 都预测 2011 年是 Android 平板电脑大军排山倒海推出之时。现在 MOTO、SAMSUNG、LG、RIM 与台湾 PC 厂商必须面对一个难度很高的挑战:如何有效压低零组件成本价格、进而在终端产品价格上击败 Apple?过去 Apple 对其产品价格定位为消费者能买得起的奢侈品,因此价格均较竞争对手的同类产品拥有 30% 以上的溢价。但前述定律在 iPad 2 的定价上却不成立:硬体规格不逊于对手的 iPad 2 的售价没有高于对手(甚至稍微低于对手),MOTO XOOM 的售价高达 800 美元,SAMSUNG GALAXY Tab 平板电脑售价也要 600 美元。业界人士也指出或许 iPad 2 并不是革命性的产品,但它加上了市场上竞争对手的多数特色(包括摄影镜头与双核处理器),而且透过极具吸引力的价格来捍卫市佔率。

业界人士也指出或许 iPad 2 并不是革命性的产品,但它加上了市场上竞争对手的多数特色(包括摄影镜头与双核处理器),而且透过极具吸引力的价格来捍卫市佔率。(图片来源:blogberry.hk)
2010 年 Apple 高层对 iPad 销售量最早的预估数字是 1,000 万台(富士康的生产目标也依此规划),但市场的热烈迴响超出了他们的预期(最后缔造 1,500 万台的销售量)。为了确保今年的销售目标(出货 4,000 万台)顺利完成,Apple 决定包下关键零组件供应商的产能,上季 Apple 与其主要零件供应商签订了为期两年、总额达 39 亿美元的供货合约,例如 iPad 触控萤幕的主要供应商:台湾厂商宸鸿 TPK 和胜华两家公司的大部分产能都已被 Apple 所包下。提供 iPad 2 其他关键零组件如 TFT-LCD 显示幕、图形处理器(GPU)、随机记忆体(DRAM)及 Nand-flash 记忆体的韩国厂商 SAMSUNG 也可能与 Apple 签下 78 亿美元的供货合约,Apple 可进一步确保料源与降低採购成本。
Apple 对 iPad 产品线定位或有微妙改变
虽着 iPad 产品线的热卖,许多围绕着 iPad 的相关商机也逐渐浮现:在问世 9 个月之后、App Shop 软体商店内已经有超过 6 万 5,000 个专属应用程式。随着 iPad 的流行后,许多优异的应用程式也随之出现、例如由 Apple 离职员工开发完成的 Flipboard 程式这款大量应用 Web 2.0 的互动概念、可说是一款自助式的精品杂誌,Flipboard 美妙的使用体验在众多相似程式中独树一帜。新闻集团(News Corporation)专门为 iPad 所创办的数字报纸《The Daily》也于去年底正式上线,推出至今的下载量已达数亿,许多用户愿意每週支付 99 美分的价格订阅《The Daily》的内容,Apple 也可从每个订阅用户的消费中收取 30% 的分成佣金。

过去 Apple 对其产品价格定位为消费者能买得起的奢侈品,因此价格均较竞争对手的同类产品拥有 30% 以上的溢价(纳入通货膨胀率之后价格更高),但前述定律在 Apple iPad 2 的定价上却不成立。
值得一提的是,笔者发现这次与 iPad 2 一併问世了几个 Apple 自主研发的王牌软体应用:包括 iMovie 与 GarageBand 的平板电脑专用版本,这可能透露了 Apple 对于 iPad 产品线定位的微妙改变!iPad 在问世后能够立刻得到消费者的接受,一个重要原因是 App Store 内有繁多的第三方软体可以选择,多数软体操作起来非常直观。搭载 iOS 系统的 iPad 虽然在部分领域不如小笔电,但没有经验的消费者也可以马上学会使用,触控操作的简单特色是未来作业系统和软体的趋势。部分人士对于 iPad 最大的一个抱怨是输入文字不太方便,但最近几篇笔者在手机王的专栏都是在 iPad 上面完成,而且根据网路世界的「90-9-1 原则」:一般说来只有 1% 的用户是内容创造者、9% 的人评论和修改、90% 的人阅读或消费,满足绝大多数消费者的需求对 iPad 来说并非难事。有趣的是,随着 iPad 2 的硬体性能大幅提昇,Apple 顺势推出了一系列「内容创造功能」、而非「内容消费功能」的程式应用,例如 iMovie 与 GarageBand 和先前推出的 iWork 套装。GarageBand 支持 8 轨混录、超过 250 个 loop、相容 Mac 版本製作的内容、支援邮件发送製作好的 AAC 格式,Steve Jobs 甚至说「Garage Band 钢琴的音质和真的钢琴一样!」,相信随着「内容创造功能」的软体逐渐增多,Apple 能够透过扩大潜在消费客群进而提升销售量。

这次与 Apple iPad 2 一併问世了几个 Apple 自主研发的王牌软体应用:包括 iMOVIE 与 GarageBand 的平板电脑专用版本,这可能透露了 Apple 对于 iPad 产品线定位的微妙改变!(图片来源:Apple 官方网站)
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sciroccopilota 于 3/18/2011 2:37:58 PM修改文章内容
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